ტერმინი „ნელი მოდა“ პირველად 2007 წელს შემოგვთავაზა ქეით ფლეტჩერმა და ბოლო წლებში სულ უფრო მეტი ყურადღება ექცევა.როგორც "ანტი-კონსუმერიზმის" ნაწილი, "ნელი მოდა" გახდა მარკეტინგული სტრატეგია, რომელსაც მრავალი ტანსაცმლის ბრენდი იყენებს "ანტი-სწრაფი მოდის" ღირებულების შემოთავაზებისთვის.ის ხელახლა განსაზღვრავს ურთიერთობას საწარმოო საქმიანობასა და ადამიანებს, გარემოსა და ცხოველებს შორის.ინდუსტრიული მოდის მიდგომისგან განსხვავებით, ნელი მოდა მოიცავს ადგილობრივი ხელოსნებისა და ეკოლოგიურად სუფთა მასალების გამოყენებას, ოსტატობის (ადამიანის მოვლის) და ბუნებრივი გარემოს შენარჩუნების მიზნით, რათა მან შეძლოს ღირებულების მიწოდება როგორც მომხმარებლებისთვის, ასევე მწარმოებლებისთვის.
BCG-ს, Sustainable Apparel Coalition-ისა და Higg Co-ს მიერ ერთობლივად გამოქვეყნებული 2020 კვლევის ანგარიშის მიხედვით, პანდემიამდე დიდი ხნით ადრე, „მდგრადობის გეგმები და ვალდებულებები გახდა ტანსაცმლის, ფეხსაცმლისა და ტექსტილის ინდუსტრიის ძირითადი ნაწილი ფუფუნების, სპორტის, სწრაფი მოდის და ფასდაკლებები.ნორმა ისეთ სეგმენტებში, როგორიცაა საცალო ვაჭრობა”.კორპორატიული მდგრადობის მცდელობები აისახება როგორც გარემოსდაცვით, ისე სოციალურ განზომილებებში, "წყლის, ნახშირბადის, ქიმიური მოხმარების, პასუხისმგებელი წყაროების, ნედლეულის გამოყენება და განკარგვა, და მუშაკთა ჯანმრთელობა, უსაფრთხოება, კეთილდღეობა და კომპენსაცია".
Covid-19-ის კრიზისმა კიდევ უფრო გააღრმავა მდგრადი მოხმარების შესახებ ცნობიერება ევროპელ მომხმარებლებს შორის, რაც საშუალებას აძლევს მოდის ბრენდებს „დაადასტურონ“ თავიანთი ღირებულების შეთავაზება მდგრადი განვითარებისთვის.McKinsey-ის მიერ 2020 წლის აპრილში ჩატარებული გამოკითხვის თანახმად, გამოკითხულთა 57%-მა თქვა, რომ მათ მნიშვნელოვანი ცვლილებები შეიტანეს ცხოვრების წესში გარემოზე ზემოქმედების შესამცირებლად;60%-ზე მეტმა განაცხადა, რომ ისინი შეეცდებიან გადაამუშავონ და შეიძინონ პროდუქცია ეკოლოგიურად სუფთა შეფუთვით;75% თვლის, რომ სანდო ბრენდი მნიშვნელოვანი შესყიდვის ფაქტორია - ბიზნესისთვის გადამწყვეტი ხდება მომხმარებლებთან ნდობისა და გამჭვირვალობის დამყარება.
გამოქვეყნების დრო: აგვისტო-29-2022